消費者視点で、わくわくしながらヒット商品が生まれる
株式会社 わくわく商品開発研究所
株式会社わくわく商品開発研究所 代表取締役 忽那 公範 （くつな きみのり）
1984年４月 花王株式会社 和歌山研究所 分析研究室（NMR担当）
【実績】
分析することで、これまで長時間かかった仕事が、スピーディに出来ることを示し、分析の重要性を社内に示した
1988年４月 商品部 スキンケア担当
★ビオレ、ﾊﾟｰｿﾅﾙｽｷﾝｹｱ（担当１人)
毛穴パック、ふくだけコットン、さらさらパウダーシート
→ 新しい商品提案ををしてきた
★セナー、カリテ、キュレルの立ち上げ
→ 新ブランドの立ち上げ
【実績】
既存技術を消費者視点で、
ターゲットにたいして、新しく魅力的な商品に仕上げて、
新市場創造型商品を発売し、いつつものヒット商品を出した
2002年４月 新規パーソナルヘルス
★めぐりズムの立ち上げ
→ 新しい事業の立ち上げ
【実績】
花王に埋もれていた既存技術（血行促進技術）を集めて、
デイリーヘルスケア（毎日の生活で、健康価値の高い日用品
を使うことで、健康な心と体を維持する）コンセプトで、
ブランドを立ち上げた。
2013年１１月 ソフィーナ開発
・ソフィーナip （ｸﾛﾛｹﾞﾝ酸美活飲料）
【実績】
皮膚科学から、生命美容科学のコンセプトを作った
2016年２月 花王株式会社 退社
2016年３月～2025年9月 三井化学株式会社
★本部長付 コーポレート開発オフィサー
BtoBtoCの推進（社内外ワーキンググループ推進）
ポジカの立ち上げ
【実績】
BtoBtoC視点の仕事の普及活動
既存素材を消費者視点で、
「この素材を使うと、こんな新しく魅力的な商品が出来る」
・社内ワーキンググループ活動
・社外ネットワークの構築
【コンサルティング実績】
・大手日用品メーカー（総合日用品）K社
・大手タイヤメーカーB社
・大手食品メーカー（調味料など）K社
・大手食油メーカーJ社
・大手生活用品メーカー（芳香剤など）K社
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