​商品コンセプト作り２０のヒント

★商品コンセプト作りの時に役立つ２０のヒント

①【発想転換力】視点をズラして新価値を生む

　　　　　　視点・文脈・使い方を変えることで、既存商品を再定義する。

１　場面を変えて考える

２　カテゴリーを変えて考える

３　使い方を変えてみる

４　ＮＧスペックはカテゴリーを変えると活きる

５　通常の真逆から発想する

②【本質洞察力】消費者と市場を深く読む

　　　　　　「なぜ買うのか？」を徹底的に掘る思考群不満・欠点・欲望の裏にある本質を見抜く。

６　消費者の行動をなぜなぜなぜと考える

７　ニーズを提案する

８　そのカテゴリー、商品の欠点から考える

９　欲望を叶える要素を考える

③【価値進化力】満足を超えて感動へ

　　　　　　　「少し先」「少し上」で勝つ思考。大革命でなく、半歩先の価値進化。

１０　0.3歩先のコンセプト

１１　満足から感動、期待から意外へ

１２　ネガティブ解消からポジティブの強化

１３　当たり前の不便さを少しでも改善

１４　新しさ、差別化にこだわる

④【商品設計力】売れる総合力をつくる

　　　　　　「いい製品」と「売れる商品」は違う、を理解する思考群スペックではなく“価値設計”。

１５　商品のタイプを間違えない

１６　商品は効果・使用感・使い方などの総合力

１７　製品と商品の違いを理解する

１８　機能・性能を価値に変換する

⑤【応用・融合力】過去と他分野から学ぶ

　　　　　　 「歴史」と「異業種」からヒントを取る思考群成功例は資産。技術の横展開は差別化の源泉。

１９　過去の商品分析をする

２０　別の商品に使われている技術・コンセプトを活用する