​商品コンセプト作り２０の視点

１　場面を変えて考える

２　カテゴリーを変えて考える

３　使い方を変えてみる

４　過去の商品分析をする。

　　　　　ヒント満載。時代や価値観が変化して活かせるかも

５　消費者の行動をなぜなぜなぜと考える

６　商品のタイプを間違えない

７　ＮＧスペックはカテゴリーを変えると活きる

８　別の商品に使われている技術、コンセプトを活用する

９　0.3歩先のコンセプト

10　通常の真逆から発想する

　　　　　（例）きれいにならない洗浄剤

11　満足から感動、期待から以外、

　　　　　　　　　当たり前から驚き、まじめからこだわりへ

12　ネガティブ解消からポジティブの強化

13　商品は効果、使用感、使い方などの総合力

　　　　　⇒効果が低くても使いやすい商品が売れることもある

14　当たり前の不便さ、あきらめていたことが

　　　　　　　　　ちょっとでも改善したらチャンス

15　製品と商品の違いを理解する

16　ニーズを提案する

17　そのカテゴリー、商品の欠点から考える

18　新しさ、差別化にこだわる

19　欲望を叶える要素を考える

20　機能・性能を価値に変換する

21　街の変化を感じる

22　言葉を深く考える